Недостатки нативных систем автоматизации контекстной рекламы заключаются в том, что они не предлагают учитывать информацию, находящуюся за пределами их базы данных: Яндекс Директ знает все только о себе, Google Adwords знает все только о себе.
С другой стороны, конечным рекламодателям, важно получать интегрированную отчетность об эффективности контекстной рекламы, как Яндекса, так и Эдвордса.
Кроме того, нужна возможность автоматической корректировки рекламных компаний в зависимости от данных в базе непосредственно интернет магазина, которая не доступна ни Яндексу, ни Гуглу.
Например, для интернет магазина важно рекламировать товары, которые есть в наличии, и не рекламировать товары, которых нет в наличии.
А ассортимент в магазинах постоянно меняется, магазины стараются предугадать моду. И необходимо, чтобы контекстная реклама также автоматически поспевала за изменениями в товарном ассортименте магазина.
Невозможно вручную вести больше сотни ключевых слов. А с помощью API интеграции можно эффективно управлять десятками тысяч слов контекстной рекламы, что в итоге даст существенную экономию бюджета и поможет точечно находить именно целевых клиентов. По ключевому слову вы сможете перейти как на главную страницу сайта, так и на группу товаров, а при необходимости и на карточку любого продукта.
Сможете ли вы получить с помощью только веб интерфейсов Adwords или Директ отчет со следующими полями для каждой ключевой фразы?:
• сколько раз переходили, сколько раз смотрели по ключевой фразе
• сколько шагов сделали на сайте после перехода
• заказов сделали
• сколько заказов превратилось в продажи
• какую прибыль получили
и так далее…
Нет, такое невозможно, по той простой причине, что операторы контекстной рекламы не знают, по какой цене вы покупали товар, сколько стоит вызов курьера курьерской компании, сколько курьерская компания в итоге взяла с вас за услуги. Я уже не говорю о косвенных затратах на аренду, электричество, персонал и т.д.
Чтобы получить такой отчет, необходимо совместить информацию из контекстной рекламы с информацией в бэк-офисе интернет магазина.
Конечно, можно такую работу выполнить ручками одного из сотрудников. Но с точки зрения TCO (total cost ownership), конечно же, выгоднее такую работу поручить компьютеру. Это будет и дешевле, и надежней.
Вы присылаете Excel файл с информацией о товарах c остатками, поисковых фразах для каждого товара, линками для каждой поисковой (ключевой) фразы на товарную страницу. Конкретный формат файла я вышлю по запросу.
Вы экономите деньги на том, что не рекламируете отсутствующие на складе товары. Если в вашем магазине более 1000 позиций товаров меняющегося ассортимента, такая автоматизация имеет смысл.
В Excel файл добавляется информация о стоимости покупки товара. В этом случае я автоматически могу рассчитать максимальную стоимость рекламы, чтобы она (реклама) была рентабельной.
Вы экономите деньги на том, что не рекламируете товар по цене большей, чем получаемый доход от продажи товара.
Вы предоставляете веб-логи. Я сопоставляю их с данными провайдеров контекстной рекламы (Яндекс Директ и Google Adwords), что дает много пищи для анализа. Пример анализа можно прочитать здесь.
Вы предоставляете весь магазин на обслуживание. Перспективы такого сотрудничества весьма разноплановые и являются предметом переговоров.
Достаточно подробно о таком сотрудничестве можно почитать здесь.
Я с помощью API автоматически слежу за тем, чтобы рекламировались только те товары, что есть в наличии. Кроме того, вы получите информацию о том, что же все-таки посетители вашего сайта на самом деле искали. Информация полезна для создания минус-фраз.
Например, если вы продаете шубы и дубленки, то для поисковой фразы «шуба» нужно добавить минус-фразу «селедка», чтобы домохозяйки, ищущие рецепты селедки под шубой, не тратили напрасно своими кликами ваши деньги.
Хотите обсудить? – пишите через форму обратной связи.
Повысьте ваши продажи и посещаемость сайта с помощью меня, профессионала в области автоматизации контекстной рекламы!
- Привлечение новых потребителей в Yandex Директ и Гугл AdWords смогут умножить объемы онлайн-продаж услуг, количество обращений и сформировать постоянную аудиторию.
- Вы платите только за заинтересованных пользователей, только за переходы по рекламе. Помимо этого, Yandex возвращает денежные средства, если клик был по ошибке (возвращает, правда, очень мало, почти ничего).
- Контекстная реклама берет деньги только за тех посетителей, которые заинтересованы вашим продуктом (хотя, это зависит от настройки, и контекст можно превратить в стрельбу из пушки по воробьям при желании или при отсутствии достаточной квалификации).
- Ваши объявления будут преследовать пользователей, заинтересованных вашим товаром или услугой на обширной сети сайтов (даже тогда, когда нужный товар пользователи уже купили, им больше не нужно, и назойливая реклама в этом случае выглядит, скорее, как признак того, что искусственному интеллекту еще есть куда стремиться).
- Гибкость настроек контекста. Можно подобрать географию и время показа объявлений, возраст аудитории, интересы, пол и так далее.
Хотите обсудить? – пишите через форму обратной связи.
По каким причинам следует сотрудничать со мной?
- Во-первых, по финансовым соображениям. Со мной будет точнее, быстрее, и в итоге эффективней. Чему докажу? Покажите мне ваши текущие затраты на контекстную рекламу, вместе мы оценим ее эффективность, а затем я на цифрах покажу, как за те же деньги повысить эффективность рекламы. Теоретически, может быть и такое, что я скажу: «У вас крутейшим образом настроена реклама, я лучше сделать не смогу». В этом случае мы разойдемся, вы – довольный, а я – не очень. :)
- Во-вторых, потому что, в отличие от многих других «директологов» я еще и программист. И умею работать, что с Яндексом, что Google через API. Это дает мне уникальные преимущества перед моими конкурентами-директологами, а вам может дать уникальные преимущества перед вашими конкурентами, которые почему-то пока не обратились ко мне за помощью.
Если мы договоримся, то:
- Работать будем в парадигме максимальной открытости.
- Отчетность будет любая, любой отчет за Ваши деньги.
- Совместно разработаем семантическое ядро для контекстной рекламы.
- Постоянно будем мониторить эффективность контекстной рекламы.
- Получается, что в моем лице вы получите персонального консультанта с серьезным IT бэкграундом.
- Я не предлагаю скидок от предварительно накрученной цены.